La inversió publicitària a Internet ha crescut un 91,3 per cent en el primer semestre de 2006 en comparació del mateix període de l'any anterior, a l'arribar a els 126,25 milions d'euros, xifra que confirma el creixement continuat experimentat pels mitjans interactius des de 2004. Segons l'Estudi sobre Inversió Publicitària en Mitjans Interactius presentat per PricewaterhouseCoopers i el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) els principals motors de creixement d'aquest mercat són els anunciants tradicionals, amb un 71,22 per cent del total de la inversió, i els cercadors i enllaços patrocinats, amb un 40,73 per cent.
Els sectors de finances, viatges i de mitjans de comunicació, ensenyament i cultura han incrementat les seves inversions en aquest tipus de publicitat durant els sis primers mesos de 2006, mentre que les begudes i telecomunicacions les han frenat a causa del llançament de noves marques que han donat lloc a l'aparició d'un nou entorn competitiu.
El sector finances ha acaparat el 17,7 per cent de la inversió en publicitat interactiva, seguit en segon lloc pel de el transport, viatges i turisme amb un 15,6 per cent, un 5,3 per cent més que en 2005. El tercer lloc ho ha ocupat el sector de mitjans de comunicació, ensenyament i cultura amb un 12,9 per cent del total de la inversió, un 4,3 per cent més que en 2005, seguit pel de les telecomunicacions que ha retallat la seva inversió en publicitat en la xarxa un 10 per cent a l'aportar el 9,8 per cent de la facturació total. El sector que menys ha invertit durant aquest període ha estat el de l'equipament d'oficina i comerç amb un 1,5 per cent de la inversió.
Els formats publicitaris més sol·licitats han estat els integrats, entre els quals es troben els segells, els banners o els botons, amb un 66,21 per cent de la facturació. Dintre d'aquest tipus de formats, els enllaços patrocinats han estat els més sol·licitats i han assolit superar el doble d'ingressos pel que fa al mateix semestre de 2005 a l'acaparar el 51,42 per cent de la inversió. Per la seva banda, la facturació dels formats gràfics ha crescut un 66,6 per cent al situar-se en el 74,87 per cent dels ingressos totals. El mobile màrqueting ha estat el format que menys ingressos ha recopilat, el 0,84 per cent del total.
D'altra banda, els ingressos per clics (cada vegada que se selecciona un anunci en Internet) han suposat el 49,4 per cent del total, mentre que el CPM (el preu per cada mil impressions) ha perdut representació amb un 29,5 per cent del total de la facturació. Quant al canal temàtic, l'apartat de llar, amb un 22,8 per cent de la inversió obtinguda, un 4,7 per cent menys que en el mateix semestre de 2005, ha estat l'estat el qual més ingressos ha aportat a aquest tipus de publicitat. En segon lloc s'ha situat el d'oci, entreteniment i viatges, amb un 17,7 per cent, un 3,1 per cent menys que en el mateix període de l'any anterior, i en tercer el sector del motor, amb un 9,8 per cent, un 2,1 per cent més que en primer semestre de 2005.
El correu electrònic ha estat el servei que més ingressos ha obtingut en aquest període, un 51,3 per cent del total, un 5,3 per cent més que en els sis primers mesos de 2005, seguit pel de la missatgeria instantània, amb un 22,4 per cent de la facturació, un 3,3 per cent més que en l'any anterior. El qual menys ingressos ha acaparat ha estat el dels blogs, amb un 0,9 per cent.
Al capdavant de la classificació dels 50 principals anunciants en publicitat gràfica es troben el BBVA, Telefònica i ING Direct.és. El Corte Inglés ha entrat per primera vegada dintre d'aquesta llista i s'ha situat en l'últim lloc. |
Veure llistat complet de notícies
