Casi la mitad de los internautas españoles (48,9%) acude a los sitios de compras online para informarse o realizar sus compras en las fechas previas a la Navidad y los Reyes Magos, según un informe de Nielsen//NetRatings. El estudio revela que el número de españoles que acude a estos portales de compras para encontrar el regalo con el que felicitar estas fiestas o sorprender a los pequeños se incrementó en un 24% en los días anteriores a la Navidad, hasta alcanzar los 6,4 millones de usuarios el pasado noviembre de 2006.
El número de páginas vistas por los españoles que accedieron a Internet para informarse y adquirir sus regalos se incrementó un 19%, hasta rozar los 632 millones de páginas en noviembre de 2006. En paralelo a estas cifras de crecimiento se han mantenido casi constantes el número de páginas vistas por persona (99), así como el tiempo de conexión dedicado a estas tareas (36 minutos).
La información analizada muestra que cada español realizó una media de 5,2 sesiones o visitas en noviembre a estos portales, lo que a efectos prácticos muestra estabilidad frente a los datos de noviembre de 2005. Los internautas repartieron estas visitas por los almacenes virtuales, sitios de subastas online, grandes superficies, jugueterías online y sitios de comparativas de precios y productos.
En concreto, los portales de muñecos y juguetes contabilizaron una audiencia de 1,3 millones de internautas durante el pasado mes de noviembre, lo que supone que uno de cada diez españoles accedió a estos portales especialmente orientados a niños. El site de Disney encabezó el ranking de portales infantiles más visitados, con una audiencia de 422.000 internautas y un total de 7,3 millones de páginas vistas en noviembre.
Los tres portales que encabezan el ranking -eBay, Ciao! y El Corte Inglés- han protagonizado crecimientos importantes respecto al mismo mes del año anterior y mantienen sus posiciones predominantes dentro de la categoría. Así, mientras que eBay y Ciao! experimentan incrementos por encima de la media, con un 44% y 31%, respectivamente, El Corte Inglés parece haber perdido cuota de mercado relativa (14% de crecimiento).
En cuanto a los ratios resultado de comparar noviembre de 2005 y noviembre de 2006, el portal eBay presenta una mejora generalizada de sus datos (+70 millones de páginas vistas, +13% visitas, +8% páginas por persona, + 3 minutos de conexión), mientras que Ciao! muestra un muestra un crecimiento sostenido en el total de páginas (+4 millones) y visitas (+10%) y, finalmente, El Corte Inglés incrementa el total de páginas vistas (+10 millones) y páginas por persona (+12), pero sufre un ligero retroceso en el número de visitas por persona (-5%) y tiempos de conexión (-3 minutos).
Sin embargo, los cambios más visibles del ranking se producen a partir de la cuarta posición. Así, en noviembre de 2006 desaparecen del "Top 10" sitios tan emblemáticos, como FNAC, que pierde 100.000 visitantes respecto a 2005, o AGAPEA, que pierde 160.000 visitantes. En contrapartida, Carrefour sube al cuarto puesto (+25% de audiencia) y se instalan, dentro de este "Top 10", los portales de Compra Venta, con un incremento del 100% de la audiencia, PIXMania, con un 300% de incremento, y MercadoLibre, con un aumento de su tráfico del 50%. |
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